Type of course

Emnet er forbeholdt studenter på programmet Bachelor i ledelse, innovasjon og marked og kan ikke tas som enkeltemne.

Emnet forutsetter fysisk tilstedeværelse på det studiested hvor emnet tilbys. Emnet er tilpasset studenter som kan delta aktivt på undervisning, seminar, i gruppearbeid, o.l.

Course content

Innhold

Emnet gir innføring i sentrale teorier og modeller for å forstå merkevarer som fenomen, så vel som arbeidsprosesser og teknikker for merkevarebygging i praksis. Emnet gir studentene innføring i både psykologiske og økonomiske effekter av merkevarer.   

Mål

Målet med kurset er å gi studentene innføring i og kunnskap om sentrale begreper og rammeverk i merkevarebygging. Studentene skal også utvikle ferdigheter til å kunne utøve merkevarebygging i organisasjoner på en profesjonell og systematisk måte. Se konkret beskrivelse av læringsutbytte under.

Objective of the course

Kurset skal gi grunnleggende kompetanse i sentrale begreper, teorier og metoder innenfor merkevarebyggingsfaget, samt utvikle studentens evne til å bruke kunnskapen på praktiske merkevareproblemstillinger gjennom bruk av praktiske caseoppgaver.

Kunnskap

Studenten... 

• har grunnleggende kunnskap om merkevareledelse  
• har kunnskap om hvordan merker gir psykologisk verdi til kundene og økonomisk verdi til eierne 
• har grunnleggende kunnskap hvordan assosiasjoner dannes i forbrukerens hukommelse, og hvordan merkeassosiasjoner bidrar til å posisjonere merkevarer og skape merkeverdi  
• har kunnskap om de mest brukte modellene for beregning av økonomisk verdi av merkevarer 
• kjenner til grunnleggende teorier om hvordan man utvikler effektiv merkekommunikasjon 
• har kunnskap om merkearkitektur og konsekvenser av ulike merkearkitekturløsninger 
• har kunnskap om hvordan merkeverdi best utnyttes for videre vekst 

Ferdigheter

Studenten... 

• kan kartlegge sentrale merkeassosiasjoner (assosiativt nettverk) og merkets posisjon i markedet 
• kan analysere en merkevare, avdekke gap mellom merkevarestrategi og faktisk markedsposisjon, og utvikle tiltak for forbedring og videreutvikling av merkevaren  
• kan identifisere vekstmuligheter for et merke og diskutere kritiske suksessfaktorer for ulike veksttiltak 
• kan beregne økonomisk verdi av en merkevare 

Generell kompetanse

Studenten... 

• forstår hvordan merkeverdi bidrar til bedriftens måloppnåelse og resultater og derigjennom verdi for eierne 
• har et bredt perspektiv på hvilken rolle merkevarer og merkevarebygging har i moderne næringsliv 
• kan drøfte hvordan merkevarer inngår i forbrukernes liv og hvordan de påvirker vårt samfunn 

Language of instruction and examination

Teaching methods

I dette emnet er det en aktiv kobling av teori og praksis. Forelesningene består av en teoridel og en praktisk del. I teoridelen går vi gjennom og redegjør for sentrale deler av pensum. I den praktiske delen forsøker vi i fellesskap å anvende teorien for å løse et praktisk forretningsproblem for en bedrift/merkevare. Hver forelesning inneholder en slik casediskusjon.

Det gjennomføres også seminarer i mindre grupper hvor casene presenteres og diskuteres, og hvor man arbeider med arbeidskravet (praktisk anvendelse av teorien på en selvvalgt case).