Merkevarebygging
About the course
Emnet kan tas som enkeltemne.
Emnet forutsetter tilstedeværelse på det studiested som gir undervisningen i emnet. Emnet er ikke tilrettelagt for studenter som ikke kan delta på undervisning, i gruppearbeid o.l.
Emnet gir en innføring i sentrale teorier og modeller for å forstå merker som fenomen, så vel som arbeidsprosesser og teknikker for merkevarebygging i praksis. Emnet gir studentene innføring i både psykologiske og økonomiske effekter av merkevarer.
Admission reguirements
Generell studiekompetanse eller realkompetanse.
Søknadskode 9199 - enkeltemne lavere grad.
Objective of the course
Kunnskap
Studenten...
- har grunnleggende kunnskap om merkevareledelse
- har kunnskap om hvordan merker gir psykologisk verdi til kundene og økonomisk verdi til eierne
- har grunnleggende kunnskap om hvordan assosiasjoner dannes i forbrukerens hukommelse, og hvordan merkeassosiasjoner bidrar til å posisjonere merkevarer og skape merkeverdi
- har kunnskap om de mest brukte modellene for beregning av økonomisk verdi av merkevarer
- kjenner til grunnleggende teorier om hvordan man utvikler effektiv merkekommunikasjon
- har kunnskap om merkearkitektur og konsekvenser av ulike merkearkitekturløsninger
- har kunnskap om hvordan merkeverdi best utnyttes for videre vekst
Ferdigheter
Studenten...
- kan kartlegge sentrale merkeassosiasjoner (assosiativt nettverk) og merkets posisjon i markedet
- kan analysere en merkevare, avdekke gap mellom merkevarestrategi og faktisk markedsposisjon, og utvikle tiltak for forbedring og videreutvikling av merkevaren
- kan identifisere vekstmuligheter for et merke og diskutere kritiske suksessfaktorer for ulike veksttiltak
- kan beregne økonomisk verdi av en merkevare
Generell kompetanse
Studenten...
- forstår hvordan merkeverdi bidrar til bedriftens måloppnåelse og resultater og derigjennom verdi for eierne
- har et bredt perspektiv på hvilken rolle merkevarer og merkevarebygging har i moderne næringsliv
- kan drøfte hvordan merkevarer inngår i forbrukernes liv og hvordan de påvirker vårt samfunn
Forkunnskapskrav
Recommended prerequisites
BED-1004 Markedsføring
Studiepoengreduksjon
Du vil få en reduksjon i antall studiepoeng (som oppgitt under), dersom du avlegger eksamen i dette emnet og har bestått følgende emne(r) fra før av:
- BED-2052NETT Merkevarebygging 10 stp
Teaching methods
Language of instruction and examination
NorskRecommended reading/syllabus
Du kan se og få tilgang til deler av pensum via Leganto.
Pensumliste for BED-2052 Merkevarebygging (VÅR 2024)Eksamen
| Skriftlig skoleeksamen | Dato: 13.06.2024 09:00 Varighet: 4 Timer | A–E, stryk F |
Følgende arbeidskrav må være gjennomført og godkjent før man kan framstille seg til eksamen
| Innlevering | Godkjent – ikke godkjent |
Alt du trenger å vite om før, under og etter eksamen, oppmelding, fravær klage og vitnemål: UiTs samleside om eksamen
More info about the coursework requirements
Innlevering.
Godkjent arbeidskrav har en varighet på 4 sammenhengende semestre, fra og med det semesteret arbeidskravet ble tatt.